El "Efecto Messi" dispara la reventa de entradas del Mundial 2026: Precios récord y oportunidades para el e-commerce

El reciente desempeño de la Selección Argentina en el Mundial 2026, con dos victorias y Lionel Messi como figura excluyente, generó un fuerte impacto en el mercado de reventa de entradas. Después de los triunfos 3-0 ante Argelia y 2-0 frente a Austria, sumado a los cinco goles de Messi (incluyendo un hat-trick y su histórica marca de 18 tantos en Mundiales superando a Klose), la demanda por ver a la "Scaloneta" se disparó, especialmente para los 16avos de final. Este encuentro, que se espera sea protagonizado por Argentina, ya figura entre los más buscados del torneo, junto con el partido Colombia-Portugal, ambos programados para disputarse en Miami.

Este aumento en la demanda no solo refleja el entusiasmo de los hinchas, sino que también recalibró las expectativas de precios en el mercado secundario. En el Marketplace oficial de la FIFA, después del partido contra Austria, las entradas para ver a Argentina comenzaron a cotizar desde los u$s 3595. Es crucial entender que estos tickets no son nuevos lanzamientos de la organización, sino que son revendidos por compradores originales que deciden publicarlos en la plataforma, fijando ellos mismos los valores.

El Mundial 2026 ya es un éxito comercial rotundo para la FIFA, incluso antes de sus fases finales. Según Carlos Abriata, CEO de Fantix y partner de Secutix (empresa tecnológica que gestiona la venta de entradas), ya se vendieron casi 6,7 millones de tickets, superando los objetivos de ingresos previstos. La recaudación por venta de entradas cuadruplica la de Qatar 2022, proyectándose alrededor de los u$s 2700 millones, frente a los u$s 685,9 millones del mundial anterior. Aunque el torneo actual cuenta con un formato ampliado (104 partidos vs. 64 en Qatar, y 48 selecciones), el salto en la recaudación va más allá de la cantidad de encuentros.

La lógica de precios responde a un modelo de mercado estadounidense, donde el valor de los tickets es dinámico y depende de factores como la demanda, la sede, los equipos, la instancia y la disponibilidad. Esto se traduce en que más del 30% de las entradas se vendieron por debajo de los u$s 300, mientras que el 70% restante alcanzó precios significativamente mayores, impulsados por la demanda de ciertos partidos y ubicaciones. La FIFA habilitó su Marketplace oficial como vía segura para la reventa, formalizando una práctica común en Norteamérica y permitiendo que los compradores originales puedan ofrecer sus tickets nuevamente, incluso a precios superiores, lo que explica la disponibilidad en el mercado secundario aun cuando la venta primaria está agotada para algunos encuentros, como el de Argentina contra Jordania.