Google Shopping es probablemente el canal con mejor ROAS para e-commerce en Argentina. Tu producto aparece con foto, precio y nombre en los resultados de búsqueda, justo cuando alguien busca para comprar. Pero todo arranca en una cosa: el feed.
Qué es Google Merchant Center
Merchant Center es la plataforma gratuita de Google donde subís tu catálogo. Desde ahí, los productos aparecen en Google Shopping (orgánico y pago), Performance Max, YouTube Shopping y Lens. Sin Merchant Center, no hay Shopping ni Performance Max.
Cómo cargar tu feed (3 opciones)
| Método | Para quién | Ventajas |
|---|---|---|
| App nativa de tu plataforma | Tiendanube, Shopify, VTEX, WooCommerce | Sincronización automática, sin código |
| Feed XML manual | Plataformas custom o headless | Control total, pero alto mantenimiento |
| Google Sheets | Catálogos chicos (< 50 productos) | Rápido para empezar, no escala |
Tip
Si usás Tiendanube, instalá "Google Shopping" desde la tienda de apps. Sincroniza catálogo, precios y stock automáticamente. Listo en 1 hora.
Atributos obligatorios del feed
Cada producto debe tener estos atributos o se rechaza:
- id (identificador único, no cambia nunca)
- title (título, máx. 150 caracteres, claro y descriptivo)
- description (descripción larga)
- link (URL al producto)
- image_link (URL de imagen principal, mín. 100x100 px, recomendado 800x800+)
- price (precio con moneda: "39990 ARS")
- availability (in stock, out of stock, preorder)
- condition (new, refurbished, used)
- brand (marca del producto)
- gtin o mpn (código de barras o número de fabricante)
- google_product_category (taxonomía oficial de Google)
- shipping (costo y país de envío)
Cómo escribir títulos que rankeen
El título es el atributo más importante. Estructura ganadora:
- Producto + Marca + Modelo + Atributo clave + Talle/Color (si aplica)
- Ejemplo bueno: "Zapatillas Running Nike Pegasus 40 Mujer Talle 38 Negras"
- Ejemplo malo: "Nike linda super cómoda oferta"
- No uses MAYÚSCULAS, signos de exclamación ni "OFERTA"
- No metas el precio en el título (Google ya lo muestra al lado)
Imágenes: el segundo factor de conversión
- Fondo blanco puro (#FFFFFF) — obligatorio para muchas categorías
- Mínimo 800x800 px, recomendado 1500x1500 px
- Sin marcas de agua, sin texto encima, sin logos grandes
- Una imagen por producto, idealmente cuadrada
- Si vendés ropa, mostrá el producto solo (no sobre modelo en la imagen principal)
Atención
Las violaciones de imagen son el motivo #1 de rechazo. Si Merchant Center rechaza 30% de tu catálogo, lo perdés en Shopping completo.
Errores comunes que rechazan productos
- Precio en el feed distinto al de la web (Google verifica)
- Disponibilidad "in stock" pero el producto está agotado en la web
- Imagen con texto o marca de agua
- GTIN inválido o ausente en productos con marca
- Política de devoluciones no publicada
- Costo de envío no declarado
Shopping estándar vs Performance Max
Hoy convive Shopping estándar con Performance Max. ¿Cuál usar?
| Caso | Recomendación |
|---|---|
| Tenés < 30 conversiones/mes | Solo Shopping estándar — más control |
| Tenés > 30 conversiones/mes | Performance Max + Shopping estándar para algunos productos clave |
| Querés controlar puja por producto | Shopping estándar |
| Querés escalar máximo y delegar a la IA | Performance Max |
Tip
Si usás los dos al mismo tiempo, Performance Max tiene prioridad sobre Shopping estándar. Asegurate de excluir esos productos en una para que no compitan entre sí.
Optimización continua
- Revisá rechazos en Merchant Center cada semana
- Mejorá títulos de los productos más vistos
- Marcá productos en oferta con sale_price (aparece tachado, sube CTR)
- Activá promociones de Merchant Center (cupones visibles en el listing)
- Actualizá el feed mínimo 1 vez por día