Meta no aprende sin datos. Y desde que Apple bloqueó parte del rastreo en iOS 14, el Pixel solo ya no alcanza: tenés que sumar la API de Conversiones (CAPI). Hoy es la diferencia entre pagar AR$ 12.000 por venta o AR$ 4.000.
Pixel vs API de Conversiones
| Aspecto | Pixel (browser) | API de Conversiones (server) |
|---|---|---|
| Dónde se ejecuta | En el navegador del usuario | En tu servidor o de la plataforma |
| Lo bloquea iOS / adblockers | Sí, mucho | No |
| Lo bloquea cookies de terceros | Sí | No |
| Calidad de datos | Media-baja en 2026 | Alta |
| Hay que usar los dos | Sí | Sí (en paralelo, con deduplicación) |
Eventos estándar que tenés que medir
- PageView — cada vista de página
- ViewContent — vista de ficha de producto
- AddToCart — agregar al carrito
- InitiateCheckout — empieza el checkout
- AddPaymentInfo — completa datos de pago
- Purchase — venta completada (CON valor y moneda)
- Lead — alta a newsletter o contacto
- Search — uso del buscador interno
Atención
El evento Purchase es el más importante. Debe enviar value (monto), currency ("ARS"), content_ids (IDs de productos) y order_id (para deduplicar Pixel + CAPI).
Instalación rápida según plataforma
| Plataforma | Cómo instalar |
|---|---|
| Tiendanube | App oficial "Meta para Tiendanube" → conectar BM → activa Pixel + CAPI |
| Shopify | Canal de venta "Facebook & Instagram" oficial |
| VTEX | App "Meta Conversions API" |
| WooCommerce | Plugin "PixelYourSite Pro" o "Facebook for WooCommerce" |
| Headless / custom | Pixel JS + CAPI vía Google Tag Manager Server o backend propio |
Tip
Si tu plataforma ofrece la integración oficial, usá esa. Te evita configurar manualmente la deduplicación entre Pixel y CAPI.
Calidad de eventos: el termómetro de Meta
Meta puntúa cada evento de 0 a 10 según cuántos parámetros enviás. Apuntá a > 7 en Purchase:
- Email (hasheado SHA256)
- Teléfono (hasheado)
- Nombre y apellido (hasheados)
- Ciudad, provincia, código postal, país
- Fecha de nacimiento (si la tenés)
- fbp y fbc (cookies de Meta)
- IP del cliente y user agent
- External ID (tu user_id interno)
Deduplicación: el detalle que olvidan todos
Si enviás Purchase por Pixel Y por CAPI, sin deduplicación contás el doble. Solución:
- Cada evento debe tener un event_id único (ej: order_id)
- Mandá el mismo event_id por Pixel y por CAPI
- Meta los une automáticamente
- Verificá en "Eventos de prueba" del Event Manager
Configurar eventos prioritarios (Aggregated Event Measurement)
Por iOS 14, Meta solo te mide 8 eventos por dominio. Priorizá así:
- 1. Purchase con valor
- 2. InitiateCheckout
- 3. AddToCart
- 4. AddPaymentInfo
- 5. ViewContent
- 6. Lead
- 7. Search
- 8. PageView
Cómo verificar que está funcionando
- Event Manager → Pixel → Eventos de prueba: hacé una compra real y mirá que aparezcan ambos métodos
- Calidad del evento Purchase > 7/10
- Tasa de coincidencia (matching rate) > 70%
- En Ads Manager, la columna "Compras" debería coincidir con tus ventas reales (margen de 5-10%)
Errores comunes
- Instalar Pixel pero no CAPI: perdés 30-50% del tracking
- Mandar Purchase sin valor: Meta no puede optimizar por ROAS
- No hashear datos personales: incumplís política y Meta los descarta
- event_id distinto entre Pixel y CAPI: doble conteo
- No verificar dominio: te limita a 1 píxel mal medido