Performance Max (PMax) es la campaña estrella de Google: una sola campaña que distribuye tu anuncio en Search, Shopping, YouTube, Discover, Gmail y Display, optimizando todo con IA. Bien usada, escala como ninguna. Mal usada, es la forma más rápida de tirar AR$ 500.000 en 2 semanas.
Cuándo conviene Performance Max
- Tenés al menos 30 conversiones por mes en la cuenta
- Tu feed de Merchant Center está sano (sin > 5% de rechazos)
- Tenés assets creativos suficientes: 5+ imágenes, 5+ títulos, 1+ video
- Tu presupuesto mensual es > AR$ 300.000
- Ya tenés Search y Shopping estándar funcionando
Atención
Si arrancás con Performance Max sin datos previos, la IA optimiza a ciegas. Vas a pagar muy caro mientras "aprende". Hacé Search y Shopping primero, sumá PMax después.
Estructura: 1 campaña, varios grupos de assets
Performance Max usa "grupos de assets" en vez de grupos de anuncios. Pensalos como temas o líneas de producto.
- Grupo 1: línea principal (los productos que más venden)
- Grupo 2: línea estacional (verano, invierno, fechas)
- Grupo 3: línea premium o de alto margen
- Cada grupo con su propio listado de productos, audiencias y creativos
Assets: lo que Google necesita
| Tipo | Cantidad mínima | Recomendado |
|---|---|---|
| Títulos cortos (30 car.) | 3 | 5+ variados |
| Títulos largos (90 car.) | 1 | 5 |
| Descripciones (90 car.) | 2 | 5 |
| Imágenes cuadradas 1:1 | 1 | 5 (1200x1200+) |
| Imágenes horizontales 1.91:1 | 1 | 5 (1200x628+) |
| Imágenes verticales 9:16 | 0 | 3 (para YouTube Shorts) |
| Logos cuadrados y horizontales | 1 c/u | 2 c/u |
| Videos | 0 (Google genera uno) | 1+ de 15-30 segundos |
Tip
Si no subís video propio, Google genera uno con tus imágenes. Es feo. Subí mínimo un video corto vertical (9:16) hecho por vos para destrabar YouTube y Shorts.
Señales de audiencia: no son segmentación, son pistas
A diferencia de Meta, PMax no respeta una audiencia estricta. Las "señales" son pistas que ayudan a la IA a arrancar más rápido. Cargá:
- Tus listas de clientes (Customer Match)
- Tus segmentos de visitantes del sitio (remarketing)
- Datos demográficos amplios de tu cliente ideal
- Intereses y términos de búsqueda relevantes
Lo que SÍ podés controlar
- Presupuesto y ROAS objetivo
- Países, regiones y ciudades (excluí donde no envías)
- Idiomas
- Programación horaria
- Exclusiones de marca (palabras y URLs)
- Exclusiones de cuenta a nivel global
- Asignación de productos a grupos de assets
Lo que NO podés controlar (la trampa)
- Palabras clave específicas (las elige la IA)
- Dispositivos individuales (solo a través de ajustes)
- Qué % va a Search, Shopping, YouTube, etc.
- Ubicaciones de placements específicos
Atención
Por defecto, PMax canibaliza tu tráfico de marca. Si alguien busca "tu tienda" y tenés PMax + Search de marca, gana PMax y pagás más caro por la misma venta. Solución: pedí a Google que te active "exclusiones de marca" a nivel campaña (hoy ya está disponible).
Configuración recomendada para arrancar
- Objetivo: maximizar valor de conversión con ROAS objetivo realista (300-400% al inicio)
- Expansión de URL final: DESACTIVADA al principio (Google manda tráfico a páginas raras si la dejás activa)
- Activar conversiones de "Compra" únicamente, NO add-to-cart
- Excluir audiencias de clientes existentes para que no te pague conversiones que ya iban a venir
Cómo medir si está funcionando
Performance Max no te muestra todo. Usá estos reportes:
- Informe de "Insights" → Términos de búsqueda (limitado, pero ayuda)
- Informe de "Detalles" → desglose por grupo de assets
- Comparar ROAS contra tu Shopping estándar (debería superarlo)
- Auditar incrementalidad: pausá 1 semana y mirá si las ventas totales bajan
Errores típicos
- Lanzar PMax sin Search ni Shopping previos: la IA no aprende
- Subir solo 2 assets: Google no tiene con qué combinar
- Dejar expansión de URL activa: tráfico irrelevante
- No excluir branded: te roba ventas que ya ibas a hacer
- Cambiar ROAS objetivo cada semana: nunca sale del aprendizaje